McDonald’s Italia Lancia il Nuovo Panino McCrunchy Chicken: Una Fuga di Gusto e Croccantezza

McDonald’s Italia amplia la sua offerta con una novità che promette di conquistare il palato degli italiani: il McCrunchy Chicken. Questo nuovo panino, che già ha riscosso successo in diversi mercati internazionali, arriva ora anche in Italia, rispondendo alla crescente domanda di prodotti a base di pollo.

Il panino di McDonald’s si compone di un petto di pollo impanato e fritto, due fette di pomodoro, insalata Iceberg guarnita con salsa allo yogurt. Tutto racchiuso tra due fette di pane. “La sua caratteristica principale è proprio l’eccezionale ‘crunch’ della panatura del pollo, che risuona anche nel nome del prodotto e catalizza tutti i sensi nell’esperienza di gusto”, hanno spiegato dalla multinazionale.

Non si tratta solo di una novità gastronomica, ma di un vero e proprio concetto che si inserisce in una campagna pubblicitaria ambiziosa, con l’obiettivo di offrire ai consumatori un’esperienza sensoriale completa.

Valeria Casani, Chief Marketing Officer di McDonald’s Italia, ha spiegato che McCrunchy Chicken non è solo un panino, ma un’occasione per vivere un “momento di evasione”. L’idea alla base della creazione del prodotto è quella di proporre una Crunchy Zone, un rifugio che offra un’esperienza unica, capace di allontanare, per qualche istante, le preoccupazioni quotidiane. Il suono croccante del morso al McCrunchy Chicken diventa, quindi, il simbolo di una piccola fuga dalla routine, dove il piacere del gusto si fonde con il piacere del suono.

A supporto del lancio, McDonald’s ha commissionato uno studio condotto da AstraRicerche per comprendere meglio le abitudini di evasione degli italiani. Il campione di 1.015 persone, tra i 18 e i 65 anni, ha rivelato che quattro italiani su dieci sentono quotidianamente il bisogno di ritagliarsi un piccolo momento di fuga mentale. Il 70% degli intervistati ha inoltre dichiarato di trovare il proprio “momento di evasione” nel consumo di un cibo particolarmente gustoso, con una forte predilezione per gli alimenti croccanti.

Il professor Vincenzo Russo, esperto di neuromarketing, ha spiegato come il suono del crunch attivi specifiche aree del cervello legate al piacere e alla soddisfazione, contribuendo ad amplificare la percezione della freschezza e della qualità del cibo. In questo senso, il McCrunchy Chicken gioca un ruolo fondamentale nell’offrire ai consumatori un’esperienza sensoriale che va oltre il semplice atto di mangiare.

Per il lancio di questa nuova proposta gastronomica, McDonald’s ha sviluppato una strategia di comunicazione a 360 gradi, con una pianificazione media studiata per raggiungere diversi segmenti di pubblico. La campagna, ideata dall’agenzia Leo Burnett e pianificata da OMD, ha preso il via con un teaser durante la settimana di Sanremo, coinvolgendo influencer di grande rilievo come i The Jackal e collaborando con le radio per creare la “Crunch Zone”, uno spazio dove il suono del McCrunchy Chicken diventa protagonista.

A breve partirà una campagna TV, il cui obiettivo principale è creare awareness, giocando sul suono distintivo del “crunch”. Casani ha dichiarato che l’obiettivo è “intensificare il legame con il pubblico italiano, rendendo McDonald’s sempre più un love brand”, puntando anche sulla Connected TV per raggiungere un pubblico giovane e selettivo. La strategia di comunicazione si completerà con un forte investimento nel digital e una massiccia presenza sui canali social attraverso l’influencer marketing, curato dall’agenzia Fuse. Gli influencer selezionati condivideranno la loro esperienza di “croccantezza” con i propri follower, creando contenuti che esaltano il piacere di gustare il nuovo panino.

McDonald’s sta investendo anche nella propria app, un canale fondamentale per interagire con i consumatori. Casani ha sottolineato l’importanza di conoscere meglio il pubblico per offrire prodotti sempre più in linea con le loro esigenze quotidiane. “Vogliamo essere sempre più presenti nella loro vita e conoscere meglio i loro desideri”, ha dichiarato, indicando nell’app un’importante opportunità di engagement.

Con il lancio del McCrunchy Chicken, McDonald’s Italia non solo arricchisce il suo menu, ma crea anche un’esperienza che punta a coinvolgere i consumatori a 360 gradi, offrendo loro una “fuga di gusto” che si inserisce perfettamente nella quotidianità. Il nuovo panino diventa così non solo un pasto, ma un momento speciale da vivere, assaporare e ascoltare, con la croccantezza che lo rende unico.